Au Maroc, la franchise séduit de plus en plus d’entrepreneurs et d’investisseurs à la recherche d’un modèle éprouvé, combinant rentabilité et accompagnement structuré. Pour comprendre cette dynamique, il faut d’abord s’intéresser aux données économiques solides qui font du Royaume l’un des marchés les plus attractifs du continent africain.
Un contexte macro-économique favorable
Avec une population de plus de 37 millions d’habitants, une jeunesse dynamique et une croissance qui se maintient malgré les crises mondiales, le Maroc reste la cinquième puissance économique d’Afrique. Les grandes réformes engagées par le Roi Mohammed VI, la modernisation des infrastructures et l’ouverture aux investissements étrangers renforcent chaque année la confiance des investisseurs nationaux et internationaux.
Les secteurs traditionnels comme l’agriculture et les mines gardent une place importante, mais l’économie marocaine s’appuie désormais fortement sur l’industrie et surtout les services, qui représentent près de 62% du PIB. Le tourisme, moteur historique, reste une source majeure de devises et attire chaque année des millions de visiteurs.
Une jeunesse urbaine, moteur de consommation
Avec 64% de sa population vivant en zone urbaine, le Maroc dispose d’une clientèle de plus en plus exigeante, à la recherche de produits et de services modernes. Les grandes villes comme Casablanca, Rabat, Fès, Marrakech et Tanger concentrent la majorité des franchises : restauration rapide, prêt-à-porter, centres de remise en forme, instituts de beauté ou encore services à la personne. Ce potentiel de consommation attire les enseignes internationales et stimule le développement de concepts locaux.
Des réformes pour attirer les investisseurs
Depuis 1995, la Charte de l’investissement offre un cadre juridique et fiscal avantageux. Des accords de libre-échange, notamment avec l’Union européenne et les États-Unis, facilitent les importations et exportations, renforçant ainsi la compétitivité du marché marocain. En 2022, les États-Unis sont devenus le premier investisseur étranger en flux, tandis que la France reste en tête pour le stock de capitaux.
Malgré quelques fluctuations économiques dues aux crises sanitaires et climatiques, le Maroc conserve une résilience macro-économique qui rassure les franchiseurs et franchisés potentiels.
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